花小猪小程序是怎么“飞起来”的

滴滴旗下的打车小程序“花小猪”，可以说是打车界的“拼多多”，“便宜就打花小猪”。我们来分析下花小猪的小程序运营和市场推广。

品牌差异化定位，小程序提供核心服务

花小猪作为滴滴孵化的新网约车品牌，花小猪在司机储备、安全体系、以及业务模型和业态成熟度上远超其他品牌。花小猪便宜、一口价，就是挖掘更对对价格敏感的用户。

运营过程中花小猪发现，越来越多的用户主动选择通过小程序接触这个新服务。

因为小程序基于微信生态，有非常好而又多的传播路径，比如搜一搜、分享微信群、公众号关联、拼团、砍价、分销裂变、微信支付等等，可以让好服务在微信内更好地被发现和分享。所以有非常多的注册用户也是通过朋友分享，帮助朋友助力，成为注册用户，从而开始使用花小猪的。

围绕年轻人，做灵活“小猪”

花小猪的注册用户中有超过 60% 的 90 后用户，近 80% 的用户都认可实惠的服务。所以品牌特点是实惠、年轻、好玩、有趣的花小猪在整体宣传和品牌调性呈现上都有年轻化的特点。
花小猪的用户群体年轻，就有很多年轻用户不满足于单纯分享二维码，他们会用自己的创意文案吸引自己的朋友。在这之中，用户还呈现出了一些区域性的特点，比如广东、湖南、四川这三个地区的用户就爱分享、爱推荐，有一个成都用户甚至推荐了 4760 人使用花小猪服务。

”我们把社会化营销，有趣的态度宣言和海报也加到工具里面来，让大家更愿意扩散和转发。”

为了更好地满足年轻用户，花小猪甚至打造了一个游戏，就为了给用户送优惠。在花小猪小程序中，用户在首页就能看到一个”玩猪猪连萌”的小游戏，只要在小游戏中通过响应关卡，用户就能赢车费代金券。而为了更多获取游戏机会，用户就会做任务，在小程序中有更多的交互。

小程序直播

在微信已有不少自有流量，加上微信中打通的各种能力对品牌塑造有加成作用，品牌最终决定用小程序直播，这样直播间的流量也能进一步在私域沉淀。

这场直播在品牌看来也有”体验不错、符合预期”的结果：300W+ 的观看量，288W+ 的点赞量。

小程序运营总结

1. 微信有十亿用户，良好的生态，是不能失去的平台，商家必争之地
2. 良好的传播链，充分利用社交打法，拼团、砍价、分销、秒杀，行不行看拼多多
3. 直播一定要上
4. 挖掘和定位你的用户群体，拉新、复购、文案运营

以上仙葩科技商城小程序全部具有，比如拼团、砍价、分销、会员等等，还有直播。把常见的的功能用好，已经超越很多人了。